爆款影片接档式输出 阿里影业获外媒点赞：中国暑期档最大赢家

“在这里，阿汤哥证明了为什么伊森·亨特是今年夏天最有价值的动作英雄。” 《Variety》杂志盛赞了汤姆·克鲁斯在《碟中谍6：全面瓦解》中的表现。在各路媒体的影评中，“系列最佳”成为了频繁出现的字眼，而“巅峰、满意、壮举、有趣”等词也验证了这部爆款电影的魅力。

根据7月30派拉蒙电影官方微博消息，这部电影将在8月31日在国内展开公映。届时，阿里影业将以联合出品方和官方营销合作伙伴的身份，参与影片在国内的宣发推广。从目前全球已上映地区的票房来看，这无疑又是一部具备强大吸金能力的票房爆款。截至上周末，《碟中谍6：全面瓦解》已经在全球范围内斩获了1.535亿美元的票房，同比高出《碟中谍4》25%、《碟中谍5》22%，爆款潜力已经初步显现。

这意味着，继《我不是药神》、《西虹市首富》后，阿里影业在这个暑期档又将斩获一部票房爆款。这个夏天，阿里影业可谓锋芒尽显。《我不是药神》上映不满一个月，总票房便突破了30亿人民币；《西虹市首富》显得尤为强势，7月27日上映，仅仅5天的时间，票房便已接近15亿人民币。这些影片的成功，跟阿里影业现阶段“优质内容+新基础设施”组成的双轮驱动战略有着密不可分的关系。

优质内容洞悉影片潜力

“没有内容的公司不是一家好的互联网影视公司。除了做水电煤基础设施以外，阿里影业还将加大对优质内容的投入，无上限投入，培养年轻的导演和编剧。”上影节期间，阿里巴巴集团合伙人、阿里影业董事长兼CEO、大麦网CEO樊路远曾多次对媒体强调，阿里影业对优质内容的重视。

在电影行业深耕多年的阿里影业，其实早早便开始了在内容领域的布局。近年来，阿里影业先是在2015年投资10亿元，联合优酷土豆、巨人网络、新片场、北京电影学院等机构，推出了旨在孵化青年导演的A计划；紧接着，阿里影业在短短几年时间里，接连成立了五大工作室，进行创作人才的培养。

在培养专业人才的同时，阿里影业以正能量、有影响力为标准，筛选优质影片，并进行不遗余力的推动。无论是和北京文化合作《我不是药神》，和开心麻花合作《西虹市首富》，和万达联手打造《未来机器城》，还是和派拉蒙共同出品好莱坞大片《碟中谍6：全面瓦解》，阿里影业最看重的不是对方的名气，而是影片本身的质量及核心价值观。阿里影业对电影的态度，让不少电影人深为感慨。徐峥就曾在《我不是药神》首映礼后说道：“阿里影业合作的影片，也是让观众有敬意，让电影人有尊严的电影。”

新基础设施赋予宣发核心驱动力

无论是已经大获成功的《我不是药神》、《西虹市首富》，还是万众期待的《碟中谍6：全面瓦解》，这些影片之所以能在残酷的暑期档竞争中崭露头角，不仅得益于阿里影业在选择优质内容时的“慧眼”，更与阿里影业持续建设中的电影行业新基础设施强大的宣发能力有着密不可分的关系。

以最近大火的《西虹市首富》为例，阿里影业在宣发过程中，充分调动了阿里系域内域外全链路资源，实现了各平台之间的深度共振，瞬间扩大了影片的声量和影响力。

首先，阿里影业从影片主人公王多鱼的守门员身份，以及影片本身传达的消费理念出发，联合饿了么、口碑、盒马鲜生都平台，借世界杯的东风，进行了一场“大翔队带你翻盘世界杯”的主题营销。就拿饿了么为例，世界杯期间，饿了么上建立“西虹柿供销社”的“商家”，经营各种奇葩“美食“，用户可以用淘票票天降的10亿元前来购买，外卖满1个亿才起送，《西虹市供销社》设计的价值10亿的创意商品，制造了天降10个亿的“白日梦”，引发了观众对电影的好奇，活动上线三天就为电影带来6500万的曝光量。

此外，天猫为西虹市特别开发了淘票票购票入口，花呗提供了5元购票兑换券，支付宝不仅结合88支付宝城市周举行了活动，还给线下观影的中奖幸运观众送了一年免费观影的电影票。高德地图则直接把电影的虚拟城市“西虹市”给玩坏了，建立的西虹市虚拟街景地图里，沈腾的声音还一直给用户导航。

除阿里系各平台协同共振的异业营销外，阿里影业还充分发挥了旗下观影决策平台淘票票、在线宣发平台灯塔的行业影响力，通过脑洞大开的互联网用户运营，为影片的宣发加码。

在宣传预热阶段，淘票票为其量身打造了首个票务平台影迷线上社区——“西虹市社区”：通过游戏互动，在社区内做影片关联和购票引导，效果惊人。用户点击想看，就可以加入西虹市社区，成为西虹市市民。事实证明，这种用户运营的方式相当成功。目前，西虹市市民的人数已经达到179万，市民不仅人数多，购买力也挺强，仅社区市民的购票转化率就高达30.97%。

在《西虹市首富》的宣发过程中，阿里影业另一支杀手锏，互联网宣发平台灯塔的威力，更是得到了充分的显现。期间，灯塔整合阿里生态体系优质资源，探索“新零售+电影”的异业营销新玩法“万店齐发”，实现了近两百家品牌与电影的异业营销，一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动，为影片带来超8000万的流量曝光。灯塔的新玩法，也助力了该片在淘票票想看指数的飙升。

由《西虹市首富》的成功推广可以看出，阿里影业在“双轮驱动”战略的指引下，对优质内容的嗅觉及宣发实力，已经得到了实质性的升华。《碟中谍6》的片方派拉蒙影业之所以选择阿里影业作为官方营销合作伙伴，看重的正是阿里影业基于互联网、电商优势板块的宣发实力。

随着“优质内容+新基础设施”双轮驱动战略日趋完善，阿里影业势必将催生更多类似于《我不是药神》、《西虹市首富》这样的爆款影片。未来，阿里影业还将以“碟中谍”之类的国际化IP为支点，充分利用自身在电商和互联网领域的优势，在全球范围内整合资源、技术和人才，为世界级娱乐全产业链平台的打造奠定坚实的基础。